治愈系慢生活与非遗美食文化融合，边追剧边被种草了乐山美食；被男女主人公浪漫邂逅的场景打动，想要亲自前往取景地桃花源看一看……今年，文旅微短剧在主流长视频平台和短视频平台上收获高流量，为各地文旅热潮再添一把热度。
多地推动文旅微短剧创作
微短剧是一种新兴的非常活跃的文艺形式，具有时长短、投资小、创作快、题材和体裁灵活多样等特点，对于满足人民群众多样化文化需求、与文旅深度融合、助力经济发展等方面具有独特优势。
2024年，国家广播电视总局在全国范围内组织开展“跟着微短剧去旅行”创作计划，创作播出主题优秀微短剧，推动一批实体取景地跟随微短剧的热播“出圈”，跟着微短剧去全国各地“打卡”成为新风尚。
各省市迅速跟进。如北京市加大资源倾斜力度，推动北京各区与平台机构结对合作，协调以怀柔影视基地、童牛影视小镇、长信传媒怀柔影视拍摄基地为代表的优质影视基地资源，为项目创作提供拍摄协助与优惠政策。
河南提出从考古遗址公园等地取景的创作方向，从庙底沟、仰韶村、二里头、殷墟、隋唐洛阳城、汉魏洛阳故城、郑韩故城等国家考古遗址公园、历史文化名城名镇名村街区等地取景取材，讲好中华文明起源和文化传承故事。
以冰雪游出圈的黑龙江则提出以冰雪旅游为微短剧创作方向，结合2025年第九届亚冬会、哈尔滨冰雪大世界、奥运冠军之城等，深度挖掘冰雪经济全产业链条各环节、各形态项目题材，持续扩大当地冰雪旅游影响力。
《2024年文旅微短剧专题研究报告》显示，2023年12月至2024年5月期间，文旅微短剧在主流长视频平台和短视频平台上的内容丰富多样，涵盖了情感、悬疑、都市、奇幻等多个题材。
穿越古今享文旅盛宴
截至目前，国家广电总局累计发布了四批共计114部“跟着微短剧去旅行”创作计划推荐剧目。其中，古代题材作品《大王别慌张》位居社媒互动量Top10文旅微短剧榜首。该剧借鉴《西游记》中五行山、花果山等经典场景，照应当下经典旅游景点青海省的日月山、连云港5A景区花果山。剧情设计借古喻今，用熊猫表演、套票住宿、网红探景区等现代化的方式带动景区人气。
科幻题材的《三星堆：未来启示录》主题为考古和文物保护。该剧主要讲述在科技高度发展的近未来，中国古文明研究组织“西安路34号”科学家与四川广汉考古工作者联手揭开古蜀国的神秘面纱、挽救文明危机的故事。剧情深入探讨了三星堆与人类文明的关系，将古蜀文明与未来科技相结合，并利用AI技术完成了精彩纷呈的视觉效果，通过取材三星堆考古工程，讲好中华文明起源和文化传承故事。
微短剧中，也有不少和北京相关的剧目。例如每集4分钟、共16集的《三井胡同的夏天》，取景地为北京西城三井胡同等，讲述了女主角在三井胡同的一段段温情而有趣的故事，展现了北京胡同的日常生活和深厚的文化底蕴。
微短剧引爆旅游热点
报告调研显示，大众旅游需求旺盛，出行需求与消费意愿日益增长。消费者对旅游目的地的偏好多样化、个性化并存，其中18至35岁人群更偏好人文景观或场馆、度假区与宗教寺庙，而35岁以上人群相对更偏好工业、村镇和红色旅游。
文旅微短剧在满足情绪价值、兴趣爱好、新奇探索和社交等需求方面发挥着重要作用。74%的受访者出游动机是为了放松身心和解压，而文旅微短剧通过其故事性和情感联结，有效地满足了这些需求。它与电视剧、综艺以及社交平台中的文旅内容，均为影响居民旅游消费决策的重要因素。
微短剧《我的归途有风》以四川乐山美食获得关注，引爆当地旅游。“被短剧有风的四川美食馋哭了”“有风短剧刘美含发明冒烤鸭”“有风短剧小地方人情味好治愈”等话题引发大量互动。今年“五一”期间，旅游景区热度升温，乐山市43家国家A级景区共接待游客超过200万人次，同比增长45.5%。上中顺、张公桥、嘉兴路、峨眉东门街、犍为好吃街等特色街区、美食街区持续火爆。
《你的岛屿已抵达》的唯美剧情，在赏花季带动取景地湖南常德桃花源的旅游热度持续升温。今年3月8日，国际花朝节开幕当天，景区接待游客破万；3月28日，桃花源文化旅游节开幕后四天内，景区日均游客突破2万人，综合收入日均450万元，刷新2019年以来同期历史。
分析认为，2024年被认为是短剧广告商业化元年，中国微短剧市场的未来将有工作室、专业机构以及国家队等多元主体入场，内容也将从高流量走向高质量。
文/本报记者 陈斯
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