2025 年 3 月 29 日，一场春日的盛会 ——“2025怀柔区长城文化节系列活动暨第三届慕田峪长城烂漫山花节”，在慕田峪长城服务区广场盛大开幕。区委宣传部、区文旅局、渤海镇等相关部门领导，环球网、携程、首旅旅行等企业代表，老字号协会、摄影家协会专家以及各景区代表、媒体界人士等百余位嘉宾齐聚现场，共襄盛举。
本次活动共分为四大篇章，分别为“慕田峪长城烂漫山花节启动仪式”、“品牌扬帆之三年出海行动方案”、“文旅融合之慕田峪长城景区活力提升”和“文旅融合之老字号走进长城”。
第一篇章
慕田峪长城烂漫山花节启动仪式
开幕式上，北京市慕田峪长城旅游服务有限公司党委书记、董事长董立向莅临的领导嘉宾致谢，并强调：近年来，在各级党委的坚强领导下，慕田峪长城深入践行习近平总书记关于文旅工作的重要指示精神，将“深挖长城文化内涵”与“服务大国外交”紧密结合，不断创新工作思维，努力弘扬长城文化与华夏文明。2025年景区将推出一系列提升活力的举措，助力海内外游客领略中华文明魅力。未来，慕田峪长城将继续探索旅游发展新路径，创新产品和服务模式，满足游客多元化需求，以更加开放的姿态走向世界，讲好长城故事，传承长城精神。
随后，领导们携手登台，共同启动山花节仪式，宣告这场春日狂欢正式拉开帷幕，预示着长城文化事业蓬勃发展，开启崭新篇章。
Part 02.
第二篇章
品牌扬帆之三年出海行动方案
这一篇章是慕田峪长城迈向国际舞台、推动文旅深度融合的重要战略布局。在文旅产业蓬勃发展与文化自信持续彰显的时代浪潮下，各方力量积极携手，为慕田峪长城的国际化征程与文旅融合发展添砖加瓦。
环球网为慕田峪长城
迈向国际舞台搭建传播桥梁
首先，环球网副总经理李留申发布慕田峪 X 环球网出海行动方案，未来双方将携手打造 “国际会客厅” 品牌，实施 “长城联名计划”，构建国际化传播矩阵，建立品牌出海服务体系，助力慕田峪长城走向国际舞台，开创中外文化经贸交流新局面。
慕田峪长城携手首旅
旅行开启文旅融合新篇章
文化出海，根基在于对本土文化的深入挖掘与传承弘扬。随后，北京首旅旅行发展有限公司旅游旅行中心副总监杨雪介绍慕田峪长城与首旅旅行联合推出“BEIJING TRAVEL”推广计划，为北京入境游赋能。杨雪副总监表示：首旅旅行将在国际旅游及会奖展会宣传便利政策、推广慕田峪长城“京”彩亮相，丰富入境游产品并在机场、口岸开展促销，结合夜长城与文旅中心策划促消费活动，还将携手慕田峪长城、携程适时推出 “慕田峪免费半日游”。此次合作是首旅旅行响应北京文旅战略、推动入境游高质量发展之举，让国际游客感受北京与中国的古韵、新貌等魅力。
携程助力慕田峪长城飞跃发展
慕田峪长城发展路上，携程网一路同行。携程集团华北总经理韩乐详述双方合作规划：启动契合入境游客偏好的营销策略与推广活动，借助携程海外广告、门店资源，将慕田峪四季美景打造成全球旅行者 “中国必访” 地标，推动其品牌影响力、游客接待量跃升，使之成全球游客向往之地；此外，多语言智能售票机近期将落地慕田峪，助力慕田峪入境游便捷化，提升国际化服务能力。
从媒体传播、文化推广到旅游运营，全方位勾勒出慕田峪长城蒸蒸日上的未来。这是携手奋进的力量，更是文化自信的彰显。相信在这些战略合作伙伴助力下，慕田峪长城必将乘风破浪，驶向国际文旅的广阔海洋，书写属于自己的辉煌篇章！
第三篇章
文旅融合之慕田峪长城景区活力提升
近年来，慕田峪长城始终坚持以文塑旅、以旅彰文的发展理念，将科技赋能、文化创新融入景区的发展建设中。2025年，打造了公司全新IP形象，并且为提升景区活力公司也推出了关键举措。
今天以山花节为契机，北京市慕田峪长城旅游服务有限公司副总经理郭敏正式发布慕田峪长城IP形象“慕英”。“慕英”的诞生是落实国家《“十四五”文化发展规划》的重要实践，通过将长城具象化为“可感知、可体验、可互动”的IP形象，旨在进一步拉近大众与世界文化遗产的距离，打破时空隔阂，以创新的方式展现长城魅力，激发大众对长城文化的热爱与探索欲望，让历史“活”起来，让文化“潮”起来。
随后，IP形象设计方沃美智造（北京）科技有限公司商务总监刘长亮深入阐释其背后的文化寓意与设计巧思，表示慕英 IP 将国宝熊猫与武神天王巧妙融合，带来全新文化符号创新。以憨态可掬的熊猫为原型，融入天王的神武英姿，塑造出萌且英勇的少年英雄慕英，从垛口符印、赤霞披风到正关锁与烽火台，处处藏着慕田峪长城文化密码，既承载历史底蕴，又极具现代魅力，刚柔并济，开启文化新篇。
接下来，北京市慕田峪长城旅游服务有限公司副总经理郭敏详细介绍了慕田峪 2025 年提升景区活力的关键举措，从科技赋能、国际互联、银发友好、文旅融合、影游联动五个维度出发，致力于为游客打造难忘的长城之旅。科技赋能方面，夜长城全方位升级，丰富夜游产品；国际互联方面加大智慧旅游投入；银发友好方面景区完善基础设施及软性服务，同时引入智能外骨骼设备，助力老年登山；文旅融合方面，景区与北京发行集团、怀柔邮政分别合作推出青少年中轴线系列活动之走进慕田峪长城、主题邮局。影游联动方面，4 月 18 日第十五届北京国际电影节开幕，慕田峪作为分会场开启 “文化 + 旅游 + 影视” 创新实践，将打造沉浸式体验：“星空影院”系列活动，构建起“白天赏景、夜间观演”的全时态旅游新模式。同时怀柔全域数字旅游地图借电影节契机提质升级，推动长城文化创新发展。
长城文化的传承，离不开记录与传播。为表彰摄影人的卓越贡献，活动现场举行了慕田峪长城首席摄影家、特约摄影师聘任仪式。北京市慕田峪长城旅游服务有限公司党委副书记、总经理康洁为中国摄影金像奖获得者、中国摄影家协会理事景卫东老师颁发慕田峪长城首席摄影家聘书。随后，北京市慕田峪长城旅游服务有限公司党委副书记、总经理康洁、北京市慕田峪长城旅游服务有限公司副总经理张同财分别为特约摄影师颁发聘书。
同时，2024 “我眼中的慕田峪长城” 摄影短视频大赛颁奖仪式庄重举行。慕田峪长城首席摄影家景卫东，为摄影大赛一等奖获奖代表、短视频二等奖颁奖。他们用镜头捕捉长城的四季变换、朝夕之美，让长城的壮丽跨越山川，走进大众心间。
第四篇章
文旅融合之老字号走进长城
本次活动中，精彩纷呈、广受喜爱的各类表演轮番登场，带来了一场场视听盛宴。
与此同时，慕田峪长城还携手中国商业联合会中华老字号工作委员会、北京老字号协会、黑龙江省老字号企业协会、山东省老字号企业协会，广邀各地老字号品牌齐聚长城脚下，一场汇聚四方精粹的春日市集在慕田峪长城商业街热闹开市。
伴随各位领导登台鸣锣，老字号市集正式宣告启动。从京城百年字号到地方传统名店，商家携祖传秘方、精湛工艺纷纷登场，让游客一站式领略中华老字号的深厚底蕴。这一方市集更凝聚着几代人的匠心坚守与情感羁绊，是传统技艺跨越时空的接力，也是老字号品牌口碑于新时代的鲜活延续。
值得一提的是，山花烂漫的季节里，这场春日狂欢将持续整月，每个周末市集的烟火升腾都将如期而至，静候游客奔赴这场春日极致体验，于长城之上解锁古韵新程。
展望未来，慕田峪长城景区将矢志不渝地秉持绿色发展理念，锚定打造国际一流的长城特色旅游度假目的地的宏伟愿景，紧跟时代脉搏，创新性地融合长城历史文化、慕田峪生态文化与传统文化元素。以长城文化节系列活动为引擎，推动中华文化、老字号文化、非遗文化深度融合、创新发展，践行慕田峪国企的责任担当，让古老长城在新时代熠熠生辉，向世界递出一张闪耀着中华古韵的文旅名片。
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