春夏秋冬，四季更迭，抓住季节变换的流量，满足人们对于“春”的美好向往，就能够赢得更广阔的市场。赴一段漫步花海的旅行、拍一组青春洋溢的写真、喝一杯春日限定的奶茶、来一场惬意的郊外露营……在“春日经济”的带动下，城里的鲜花“颜值”变现为数十亿元的真金白银、旅行中的美照开辟了数百亿元的新赛道、“限定”的奶茶带来了百万杯的销量，而千亿元级别的露营经济更是武装到了宠物。这股“春风”吹来的产业经济，到底能有多大？
文旅
去年3天60亿元！今年会是多少
春意盎然 赏花踏春
周末一早，记者乘车前往我市的网红赏花胜地五大道景区，“春天花会开，鸟儿自由自在……”网约车上应景地播放起任贤齐的《春天花会开》，让人心情也不由自主地随音乐悦动起来，打开车窗，空气里夹杂着花的香甜，目的地还未到，“春”的气息就扑面而来。上午9点的大理道和睦南道两侧，站满了慕名而来的摄影爱好者，年轻游客也大都是有备而来，其中不少人都在手机里提前收藏了精华路线和点位。“早晨8点半，第一站先到睦南公园！现在玉兰花开了，白粉相间的花树，搭配欧式园林，拍人像‘绝美’！”来自山西的旅游博主禾桉在小红书上分享起五大道赏花的美好体验和详细攻略，“从睦南道骑车10分钟到解放北园，那有棵海棠王，树干比人还粗，晚上灯光亮起来很梦幻……”记者注意到，在各种图文攻略甚至视频攻略的助力下，很多年轻游客都精准地找到了赏花拍花的位置，甚至精准到某一棵花树。
我于津门望，半城海棠开。除了五大道以外，津城各区都不乏赏花踏春的去处，以海棠为例，除了五大道以外，天津大学卫津路校区内现有海棠800余株，校园内的海棠与古朴的建筑相互交融，充满了人文气息。天大北洋园校区也植有海棠，现有海棠16个品种、1300余株；文化中心的海棠大道也种植了大量的海棠树，花开时花朵密集，远远望去如粉色的云霞；河西绿道公园内的慢行绿道两侧种植有成排海棠，漫步穿梭其中颇享受惬意的春日时光，而桥园、水西公园、水上公园都能发现海棠花不同的美。
近年来，“花”的流量、“春”的流量都以照片、视频形式通过互联网将各地的游客吸引到了天津，转化成实实在在的“客流量”和“成交量”。根据联通大数据显示，仅2024年清明假期3天，天津接待游客量达710.21万人次，单日游客接待量创当年新高，全市实现旅游收入60.63亿元。从今年的情况来看，天津文旅市场从春节就已经呈现出上涨趋势，数据显示，2025年春节期间天津游客量和消费额分别同比增长了16.7%和26.4%，人均消费额更是达到了965.63元，同比增长8.3%，即将到来的清明假期的“成绩单”更是令人期待。
除了在家门口赏花，春暖花开也调动起人们走出去踏春的热情，京津冀文旅圈也在三地文旅协同不断深化的过程中，成为周边地区乃至全国踏春的热门目的地。去哪儿大数据显示，从目前预订情况来看，清明假期出游以短途为主，京津冀2小时高铁圈内的旅客流动频繁。在京津冀圈内，北京、天津旅客热衷于河北周边游，石家庄正定荣国府、隆兴寺，廊坊红楼梦戏剧幻城，秦皇岛天下第一关等热门景区近期搜索量环比增长四成以上。作为近几年樱花主题的热门目的地，武汉大学今年热度依旧，武大樱花在3月中旬就已盛放，来自携程的搜索数据显示，近一周武汉搜索量环比上周增长近一倍，武汉赏花游景区门票预订量环比增长超5倍，东湖樱花园、武汉大学近期在携程口碑榜热度蹿升。
从出游方式来看，“春日经济”带动的旅游需求，更多的是“休闲和观赏”主题，因此，欣赏沿途风景与目的地并重的火车出游在春天人气明显提升。比如，在成渝地区，融合美食与梯田花海的“火锅赏花线”，3小时的行程途经成都、重庆等地，覆盖多个网红打卡点；杭州至黄山的杭黄高铁也因串联起杭州西湖、千岛湖、徽州古村落成为热门线路之一，春季油菜花盛放，山水与人文交织如画，可饱览富春江至黄山的江南春色。
餐饮
1天167万杯！尝尝春天的“味道”
春日限定 哄你开心
“您好，要不要尝一下我们‘樱花季限定’产品珞珈樱花拿铁？”在连锁品牌瑞幸咖啡的店内，春季的限定产品成了店内的主推。记者在走访中注意到，春日限定似乎成了各种咖啡店、西餐厅的标配，就连洋品牌星巴克也蹭起“春日经济”的流量，推出了消费满额可预约“近在春天”的周边产品。除了咖啡通过春日限定来融入春天，茶类产品更是在春天这个主场尽情发挥。不久前，茶饮品牌霸王茶姬在全国门店上线“醒时春山”系列饮品，“一叶龙井，万山春醒”“一杯‘醒时春山’留住一整个春天”等宣传语更是将“春”的氛围感拉满。据该品牌负责人介绍，为了迎合春日的气氛，在限定产品的包装视觉设计上以草木初生的春山气象为底色，呈现莺飞草长、万山春醒的盛景，力求给消费者带来味觉与视觉的双重春日体验，今年天津海棠花节期间，该品牌还将通过与国漫合作，结合天津特色文旅活动，营造各种春日“会友”场景，打造自带情感联结与话题属性的城市快闪活动，让市民在茶香、花香里探索健康生活。
记者在走访中注意到，各品牌通过春日限定，不断将自己的产品与“新鲜”“健康”关联，在传统标准化产品的基础上，增加了更多的文化和情绪元素，调动了消费者的消费意愿，春日限定的效果也直接体现在销量上。公开数据显示，瑞幸咖啡2025年推出的茉莉花茶新品单日销量破167万杯、喜茶春季的“超级植物茶”系列新品首月销量突破350万杯、茶百道“清体小麦草”系列在春节期间销量也突破100万杯……
除了咖啡奶茶以外，越来越多的春日限定也开始出现在酒店、餐厅中。“每到春暖花开，酒店的顾客就对花园、草坪之类的户外场所情有独钟，像去年春天，咱们燕园国际大酒店就结合自有的花园场地，推出了春季特有的演艺用餐相结合的‘唐风燕悦沉浸式体验活动’，活动第一周就赢得客人们的广泛好评。”提起酒店行业里的春日限定，天津津旅酒店管理有限公司市场部部长凌瑾介绍道，今年春天，该酒店继续抓住“春日经济”主题，推出了“暖春飨味”自助餐，同时大堂吧还精心设计了露营帐篷下午茶。1975年8月建成营业的天津友谊宾馆位于近年来的赏花热门五大道周边，入住的客人欣赏小洋楼的异国风情的同时，鲜花盛开的景致也能尽收眼底。近日，针对“春日经济”，酒店设计了“海棠春景赏花房”房型，并推出了包含早餐及文创礼品的赏花房套餐，同时还为客人准备了包含短途湿巾、海棠元素饮料等在内的“春季海棠活力包”。天津利顺德大饭店方面，则是将结合利顺德历史底蕴，专门打造海棠季露台市集，售卖古风、品茗、赏花、文化创意等不同品类的产品； 3月28日起还将开放1863别致西餐厅露台区域，在落日余晖花园露台营造春日夜晚温馨惬意的用餐环境。
摄影
1年400亿元！旅拍撑起新赛道
春色无边 悦人悦己
春风拂面，津城又到了“千朵万朵压枝低”的花满蹊之时，人们在欣赏美丽的自然和城市景观同时，也没忘记扮靓自己、扮靓生活，拍一组写真留住自己春日的倩影、选一抹亮色让双手融入春日风景、捧一束鲜花装点彩色的家……“春日经济”的春风，一夜间唤醒了诸多“悦人悦己”的“美”产业。
日前，记者走进宝鸡东道，清新花香扑面而来，“桔梗、康乃馨还有粉色的洋牡丹都25元一扎，鲜花花篮60元一个……”因为最近生意忙，今年65岁的张阿姨连日来一直在孩子开的花店里帮忙照看，她告诉记者，“每年这个时候顾客就多起来，正是各类鲜花、绿植热销的时候。只要店里一忙我就会过来，感觉今年生意格外好，现在一天的销量比平时至少涨了两三倍。”在一些地铁站、商场门口附近的夜市，时常会看到一些销售鲜花的商贩。走出地铁站的赵女士，被一束束娇嫩欲滴的鲜切花吸引，25元5支的粉色玫瑰，她没有犹豫便买了下来。“我知道这里的花可能会比花卉市场的贵一些，但是离家近，很快就可以到家把花摆上桌子。”赵女士对记者说。
消费者对花卉的需求从传统节庆场景扩展至日常生活，推动鲜花产业向大众消费品转型。公开数据显示，云南、四川等西南地区凭借自然条件成为花卉主产区，大量鲜切花从这里流向全国乃至全球，昆明国际花卉拍卖交易中心2024年日均交易量达706万支。截至2024年底，云南全省花卉种植面积稳定在195万亩左右，其中鲜切花种植面积35万亩，鲜切花产量位居世界第一。
“摄影师站在高处俯拍，人物身在花海中间，花海的包围感就出来了。”自由摄影师韩瑜最近在小红书上发布了约拍帖子，“春天的油菜花田太适合拍照了，教你拍出生命力绝美大片。”他告诉记者，油菜花田和汉服的组合成了人们春天热衷的摄影主题之一。春季独特的自然景观提供了天然画布，催生了写真与旅拍行业的发展。在社交平台上，约拍、跟拍等信息铺天盖地；众多景点门店纷纷转型，打造妆造旅拍一条龙服务……旅拍市场呈现爆发式增长。数据显示，国内已有超过5000家旅拍相关企业，目前仍在持续增长。种种现象表明，旅拍已不仅是消费者的个性体验，而是融入“春日经济”的各个环节，成为拉动消费的重要力量。
春季是美甲行业的旺季，消费者倾向于通过色彩与图案表达对自然的亲近感。相关数据显示，“樱花粉”“薄荷绿”“雏菊黄”等柔和色系成为热门选择。美甲行业推出春日限定系列，如樱花渐变甲、立体花瓣工艺等，进入春季以来，订单量同比增长40%，线上平台相关话题播放量超10亿次，颇受消费者欢迎。记者走进羽珺美甲工作室时，工作人员正忙着给顾客们制作美甲。店员告诉记者：“连日来，很多顾客提出想尝试独具春日氛围的美甲款式，给指甲换个新装，收获一整个春天的快乐。”“90后”消费者小赵选择了初春温柔氛围感的郁金香配色，以柔和的粉色、白色为主色调，搭配精致的花草图案，仿佛把春天搬到了指尖上，“我从网上看到了几款春日氛围感美甲，清新又显白，瞬间就种草了，拍照应该会很出片！”
樱花树下的写真、油菜花田的汉服旅拍、指尖绽放的花卉美甲……“美”已成为“春日经济”中的一个鲜明符号。从“颜值变现”到“体验升级”，围绕“悦人悦己之美”形成的产业链正迎来爆发式增长，展现出强劲的市场潜力。
春日里让自己“变美”的产业何以蓬勃发展？相关数据显示，2024年2500多万人次的消费需求，撑起了中国旅拍接近400亿元的新赛道。“春日经济”的兴起，更是为旅拍产业开辟了新场景。“樱花写真套餐”结合了专业妆造与取景指导，“汉服旅拍”服务则融合了传统服饰租赁与自然场景拍摄……一系列“场景+服务”的模式形成了社交媒体上的爆款内容，也吸引着年轻消费者沉浸式体验。值得注意的是，“春日经济”不仅是季节性现象，更是消费升级与产业创新的缩影。如今，涵盖写真服务、美容美甲等领域在内的消费现象背后，是多元场景融合之下，情感价值的驱动。通过市场规模扩张、产业链协同、技术文化赋能，以“春日经济”为核心，场景化美学消费在满足消费者“沉浸式美学”需求的同时，通过互动体验获得情感共鸣，展现了“美”作为情感载体的经济价值。将季节性流量转化为可持续的消费增长动力，并通过产业链的延伸赋予其更长久的生命力。
露营
1年2483亿元！核心市场规模不断扩大
“春日经济” 无限延伸
“早晨7点多我就起来收拾各种露营装备，孩子妈妈负责打包各种水果、零食，从市里开车过来半个多小时，到了这再支帐篷、布置餐垫子和桌椅，你看现在快10点了，才开始享受！”在东丽湖附近的郊野公园，刚刚布置完露营场地的市民罗骏告诉记者，虽然过程辛苦，但坐在树下喝着手磨咖啡，看着两个孩子在草地里嬉戏的那一瞬间，觉得一切都值得。提起自己的露营装备，从2023年春天才开始置办装备的他坦言，刚开始买的都比较专业高端，帐篷、露营车、桌椅、卡式炉、便携餐具等等，一套下来花了5000多元。去年开始，随着露营的经验越来越丰富，他发现不在野外过夜只是轻度露营根本用不上专业的设备，于是便在二手平台上卖掉了自己又重又贵的专业防风帐篷，转而购买一些更为轻便、实用的“平替”。
公开数据显示，2025年中国露营经济核心市场规模预计将突破2483.2亿元，作为“春日经济”的分支，郊外露营推动了户外装备产品的品牌竞争。记者来到位于空港一家连锁户外用品店，连体帐篷、轻便收纳箱、折叠露营车等新产品吸引了不少消费者。“你知道吗？现在已经有宠物帐篷了，小狗都有专门的冲锋衣了！”几位坐在露营椅上体验的顾客分享着露营产品的最新消息。的确，宠物露营产品成了露营产品的新赛道。根据天猫数据显示，近期上新入驻的宠物用品品牌同比增长近100%，其中不乏运动品牌锐步、户外品牌牧高笛等，与宠物用品深度跨界推出各种宠物户外产品。“如今的年轻人已经把户外露营从专业运动玩成了一种生活方式，每到春暖花开，他们就喜欢去露营郊游，而且大部分人喜欢带着宠物，户外用品从人类覆盖到宠物场景也是一个必然过程。”天猫平台相关负责人分析，随着春季露营装备品类的不断细化，数千亿元的市场仍在不断扩大。从各种赏花踏春的文旅产品、增加春日限定元素的咖啡和糕点，到扮靓自己和生活的各种“美业”，再到武装至细枝末节的露营装备，这些原本就存在于市场的产品，乘着“春日经济”的东风，与春天深度融合，让市场和气温一样快速回暖，其背后也反映出商家和消费者对于情绪价值和文化内涵作为商业附加值的认同感日益提升，也是相关产业不断升级的体现。
“‘春日经济’不断发展和延伸，从赏花游的单一旅游活动，延伸各种以‘花’文化为主题的休闲业态和产品，充分挖掘其中的文化，并与景区景点城市文化相结合，体现了天津近年来在‘以文塑旅、以旅彰文’上的深度实践。同时，天津独有的津派休闲文化也慢慢在我们的景区和文旅活动中得以彰显，让津派文化‘可感可及’地实现了传承发展。此外，文旅的深度融合，也为提升消费、推动商业繁荣、增强人民幸福感提供了更好的载体！”南开大学旅游与服务学院副院长杨德进分析说，“春日经济”不仅撬动了文旅、带来了流量、活跃了商业，更是激发了津城人民的精气神，奔向第一季度的开门红。
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