3月20日，2025北京市文商旅体融合消费暨“开门迎春·赏花京西”系列活动在门头沟区檀谷商圈正式启动。本次活动由北京市文化和旅游局、北京市商务局、北京市体育局、北京市园林绿化局及北京市门头沟区人民政府共同主办，以“春游经济”激活消费新动能，串联京蔚高速沿线文旅资源，全力构建京津冀文旅协同发展新格局。
不负春光，以花为令共赴花朝
进入3月，天气转暖，正是赏花踏青好时节。在北京赏花，赏的是自然美景，读的是厚重历史，品的是世遗文化。3月20日，北京市文商旅体融合消费暨“开门迎春.赏花京西”系列活动启动。市文化和旅游局推出以北京中轴线、长城等八大世界遗产为核心点位，以“赏春花，看世遗、品文化”为主题，首次推荐发布“北京春日10大赏花胜景地”，邀请市民游客不负春光，共享花海。门头沟区推出《春行日历》打卡指南，串联踏青赏花、京蔚高速、骑行、亲子、休闲娱乐多元场景，为市民游客打造春日赏花出行宝典。潭柘寺的玉兰挂满枝头，成为“春的信使”；戒台寺的丁香迎来了盛花期，清新雅致，让游客眼前一亮；谷山村千万朵洁白的小花携带着春天的盎然生机在春风中轻轻摇曳，美不胜收，游人共醉。京西地区的海淀、丰台、石景山、房山也是山花烂漫，竞邀游客欣赏。此外，辐射京冀的大京西文旅联盟还共同发布赏花视频，提前解锁这场花漾盛宴，一起感受百花齐放的春日盛景。三方联手为广大市民游客呈上一场可观、可游、可赏的春季文旅大餐，让市民游客无论是走在城市街角或是山野骑行，都可以感受到春日的浪漫。
惠民礼包，乐享春日文旅盛宴
北京市文化和旅游局联合高德地图共同发布了“2025北京赏花全攻略地图”，不仅涵盖了北京最全的赏花攻略，还特别发放打车出行优惠券，通过旅游业与交通业的协同共生，激发消费活力。即日起，游客在高德地图APP上搜索“北京赏花地图”，即可看到由北京市文化和旅游局官方推荐的100处赏花地点，并可领取打车优惠券，在应用内一键打车前往赏花目的地。北京市文化和旅游局与同程旅行联手合作，推出“漫步北京生活卡”，以“一卡聚合多元场景、科技赋能品质生活”为核心理念，通过会员体验、生活优惠和出行优惠等多维度惠民权益激活文旅消费潜能，为市民游客提供“一站式”品质生活服务，全面激活首都文商旅体融合消费新动能。“漫步北京生活卡”将于3月20日正式上线，用户可以通过同程旅行APP平台进行申领，在北京赏花季之际，共享“一卡惠享京城”的便利与活力。
3月20日至4月30日期间，门头沟区推出春季文旅促消费活动，通过“免票引流＋跨区联动”激活文旅消费市场：游客可前往檀谷商圈嘉福办事处领取谷山村、八奇洞、南石洋大峡谷、琉璃星谷、京西古道及爨柏景区六大景区免费门票（限量2000张，每人限领1张，不含二次消费）；抖音等平台推出前五大景区半价联票优惠活动；门头沟区针对张家口市民推出游客互送活动，市民凭身份证可享前五大景区半价及爨柏景区免票优惠；市民游客入住80余家精选“门头沟小院”，可享周日至周四7折，周五至周六8折优惠；同期还将举办“精品演出惠民消费季”，区影剧院每周末引入儿童剧、戏剧，延长游客驻留时间。同时，门头沟创新推出的《春行日历》整合了5条出游线路，市民游客可到戒台寺感受春日禅意，沿着京蔚高速驶入京西的春日画廊，去潭王路骑行追风，和小朋友到谷山村解锁春游快乐，打卡“上岸”IP，到购物商圈打卡元气目的地。
同时，文旅消费融合再添新亮点，活动现场为2024年度“京西好味道”评选出的时光小镇、鸿兆祥二姐饺子、北京小灶王小吃店、金天龙干锅鸭头、李记烧饼、惠润家常手擀面6家特色小店授牌。该活动三年来累计挖掘21家地道餐饮品牌，通过美食地图串联景区、民宿与街巷烟火，为春日消费注入舌尖吸引力。
金融赋能，升级文旅支付生态
中国工商银行北京市分行以“爱购京西赏花季”为主题，推出系列金融惠民举措，一是在檀谷主会场设立工行金融服务专区，到场客户可领取20元消费立减券；二是3月20日至5月5日，北京地区客户到指定门店使用微信绑定工银信用卡消费，即有机会享受满100元随机立减1-99元优惠，活动覆盖门头沟区燃气、菜市场等生活便民类支付场景以及一瓢客栈等品质民宿、餐饮等文旅消费商户，为京西春季文旅产业消费及北京市迎春旅游系列活动增添活力。中国银联同步加码惠民力度，推出景区消费多重优惠活动，即日起，用户通过云闪付APP、银行APP等绑定62开头银联卡，在潭柘寺、戒台寺景区及檀谷商圈指定商户使用银联二维码支付，可享笔笔随机立减优惠，单笔最高减免88元，让游客在享受文旅盛宴的同时，也能感受到实实在在的金融优惠。
九城携手，扩大京西文旅朋友圈
为推进京津冀文旅协同发展，门头沟区联动河北省怀来县和涿鹿县两地率先成立“大京西文旅联盟”，以生态山水为纽带激活区域联动；2024年联盟吸纳阳原县和蔚县，共同签订战略合作协议，各方在文旅融合发展、文旅资源推介、文物活化利用、人员交流学习等方面建立密切合作；今年联盟再度扩容升级，张家口市崇礼区、张北县、下花园区和赤城县四地强势加盟，联盟成员扩至九地。此次跨越京冀的“九城联动”，将为大京西文旅产业高质量发展注入更多新动能。
本次开门迎春系列文旅活动于3月20日拉开帷幕，得到了抖音、美团和小红书等多家企业的积极响应和支持。抖音生活服务推出“北京奔赴计划·春游季”，涵盖春游攻略榜单、达人联名套餐、明星短视频种草及春日专属品、春日五折产品等；美团上线“赏花京西”专题页，定制化推广京西赏花路线；北京邮政为 2025年“赏花京西” 主题活动推出系列特色邮政文化项目：3月20日起同步发行“赏花京西”彩色邮资机戳、纪念封及凸版明信片，特别打造的“邮小游赏花京西”主题花车将亮相主会场，车身以山花元素立体装饰，成为市民打卡新地标。活动现场同步开展吉祥物玩偶互动，游客可与“邮小游”IP形象合影留念；特别设置非遗年画展陈区，通过木版年画制作技艺展演、花卉主题邮品特展等内容，为市民带来 “邮味+花味+年味”的沉浸式文化体验；小红书发起“打卡北京骑行赏花路线”话题，融合文旅与户外运动新场景；携程集团发布春季主题旅游榜单，聚焦赏花、旅游及住宿热点，吸引游客春季消费。
此次活动作为2025京津冀消费季重要板块，通过跨平台资源整合与业态创新，全方位激活区域文旅消费活力，助力京津冀协同发展迈向新高度。
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