商圈里的生活烟火气

智慧商圈是城市商业体系的重要内容，也是促进流通创新、培育新兴消费的重要载体。一起行走在北京商圈，“游走”在现实与虚拟之间，感受生活烟火气，沉浸式体验科技魅力。

三里屯商圈

三里屯，因距离内城三里而得名。如今，这个名字代表着时尚、文化、潮流和先锋。 三里屯是第二使馆区的所在地，是京城最具代表性的商圈之一，也是北京建设国际消费中心城市主承载区的核心区。

当前互联网3.0前景广阔，横跨科技、互联网、工业等众多领域。随着“技术+场景”双重赋能，工体元宇宙、通盈中心商业元宇宙、三里屯商圈等标杆消费应用场景建设，借助AR、VR等新技术，将现实世界与虚拟世界深度融合，带来高度的交互性和沉浸感。

1.三里屯太古里

三里屯太古里于2008年投入运行，由南区、北区、西区组成，总楼面面积近15万平米，以轻松舒适的购物环境成为工体北路上的一道风景。它有北京“潮流地标”和“首店收割机”的称号，国际名品旗舰店、独立设计师品牌、高街潮牌与前卫风格买手店在这里相汇，产生令人玩味的“化学反应”，令时尚达人纷纷倾心而至。

今年年初，商务部公布了首批全国示范智慧商圈、全国示范智慧商店名单。三里屯商圈成为北京市唯一上榜商圈，应用5G、大数据、AR、VR等新技术，推动线上线下融合，通过引导实体零售数字化、智能化改造和跨界融合，打造一批体验良好服务精准、管理智能的智慧商店。太古里南区上榜全国示范智慧商店，在运营管理、消费体验、虚拟活动等方面，开启全新数字体验互动。

2.工体元宇宙

工人体育场，始建于1959年，是北京著名的十大建筑之一，更是北京市民的足球情怀所在地。后来，工体陆续举办了很多重要的体育赛事、文艺演出、音乐会以及演唱会。1996年，工体成为北京国安足球队的主场。60多年过去了，工体不仅见证了新中国体育事业的蓬勃发展，也见证了首都北京的翻天巨变。

2020年8月，“达到使用年限”的工体拉开了保护性改造复建的序幕。改造复建后的工人体育场，摇身一变成为全新的北京城市地标，围绕智慧化运营做足了工作。

戴上特定的VR一体机，上一秒还在场外等待，下一秒球迷的数字分身就穿越到了球场上的最佳观赛位置……这便是工体元宇宙带来的奇妙体验。

工体元宇宙以北京工人体育场为核心，打造全球首个特大型体育、商业和文化综合体的数实融合MaaS（元宇宙即服务）平台，赋能新工体成为以“数字和实体融合体验消费”为核心竞争力的特大型城市公园综合体。

3.通盈中心商业元宇宙

裸眼3D大屏、全民运动科技空中体育场……时尚炫酷，尽显科技魅力。

通盈中心商业元宇宙将汇聚国内外优质商户，培育餐饮、零售首店品牌，与三里屯大商圈发展融为一体，撬动地区城市更新与经济发展，助力国际消费体验区建设，打造为全市首家集时尚潮酷、首店品牌、创新商业模式、注重线上线下科技消费体验于一体的商业项目。

4.2023北京朝阳国际灯光节

自2019年4月点亮奥运塔开始，朝阳陆续“点亮”三里屯、CBD、大望京、亮马河、高碑店、长安街延长线、东三环等，“不夜之城”由此逐步形成。如今打造国际灯光节，也与之脉络相承。

2023北京朝阳国际灯光节是北京市首个灯光节，也是全球唯一一个依托“双奥之城”作为核心承载区的灯光节，以“潮朝阳•夜精彩”为主题，“五光十色”的光影内容、百余场文娱消费活动，炫出朝阳夜精彩，点亮朝阳夜经济，助力北京打造一流的国际消费中心城市。活动将持续至12月9日。

夜晚，作为分会场的三里屯商圈，被五光十色的光影扮靓。在三里屯太古里的开放式公共空间中，全国范围内独家展出由澳大利亚灯光艺术工作室AMIGO&AMIGO创作的世界级灯光艺术作品《电光竖琴ChronoHarp》和《触光捕乐GLOW》。值得一提的是，《电光竖琴ChronoHarp》是继澳大利亚展出后世界巡展的首站，《触光捕乐GLOW》则是全球首展，再次印证三里屯太古里与世界潮流同行的视野与实力，为国内外消费者打造前沿的时尚和丰富的社交、娱乐、生活方式体验，助力大三里屯商圈成为时尚魅力高、消费氛围浓的国际消费体验区。

2023北京朝阳国际灯光节三里屯分会场在展示多元文化魅力、提升“文化三里屯”IP价值的同时，将视觉享受、音乐盛宴、文化体验、社会治理等元素与经济发展及独特夜间资源优势叠加聚合，进一步提振消费信心、丰富商圈业态、深化文化内涵，为三里屯深化打造七大筑梦平台，尤其是建设国际顶级商圈、时尚潮流的众享生活圈添光增彩。

西单商圈

作为北京延续至今具有悠久历史和深厚文化底蕴的商贾云集之地，西单与王府井、大栅栏并称为三大传统商业区。时尚新潮店铺林立，青年文化气息浓厚，走进西单商业圈，青春时尚的气息扑面而来。许多年轻人在这里休闲、购物，有“年轻人的购物天堂”之美誉。

1.中华老字号西单商场

位于西单商圈北部的西单商场可谓是西单商圈的缔造者，曾与东安市场、东四人民市场、北京市百货大楼并称“北京四大商场”，1996年更成为京城首家销售突破10亿元的商场，被商务部认定为“中华老字号”。

今年九月，西单商场改建项目方案获市政府批准。

完成改造后的西单商场，将围绕动感、品质、科技、人文四条主线，打造集时尚零售、品质餐饮、社群娱乐、人文体验于一体的综合性商业服务中心，并增设时代人文主题街区、剧场或策展空间。在减量、提质的原则下，聚焦国际消费中心城市建设，以引领品质消费为中心，打造首都城市更新典范项目，实现西单商场作为百年老字号的守正创新。

2.来西单商圈感受数字化生活

机器人导购分布在商业体各楼层，电子屏显示购物、美食、服务、娱乐等权益分类，提供楼层导航、店铺索引、消费优惠等服务；AR导航系统即时定位，跟随虚拟指示箭头的引领，线下商场的实时场景步移景换，手机屏中时时闪过沿途店铺的AR红包和优惠券，消费者可一键点击领取；时常呈现的数字艺术展览，既是热闹消费气息之外的生活美学，也是城市社交打卡站，通过技术帮助现场消费者穿越时空，体验别样的“身临其境”；“云购物”成为商圈商场运营的常态后，24小时不打烊的线上商城是很多用户体验数字经济的窗口，2019年底以来，西单商圈的商业综合体加码发展线上商场，将线下品质体验与服务延伸到线上……这正是AR先锋技术在西单商圈带路领跑的结果，体现着数字经济下全新西单商圈的渗透力与覆盖面。

西单商圈以数字化商业销售模式，对接满足消费者需求，数字化转型建设成果显著，成为西城区城市发展形象展示窗口和文化商业体验新地标。

3.西单大悦城“元宇宙商业空间”

西单大悦城是北京第一座大悦城，时尚新潮店铺林立，青年文化气息浓厚，是西单商圈的著名打卡点。商场内部拥有直达六楼的飞天扶梯，商场内汇聚众多国际时尚前沿的品牌，可以完成一站式购物，购物体验较好。三四五层服饰鞋包品牌齐全，既有国际一线的大品牌，也有亲民平价的品牌。

随着“元宇宙”概念的兴起，关于“商业空间元宇宙”的探索越来越多。九月，西单大悦城利用“5G+华为河图”增强现实和虚拟现实等技术，上线AR智能导购黑科技，并打造了超现实的大空间AR景观、便捷沉浸式的AR导航、虚拟IP互动游戏等服务，让顾客体验到4K直播、AR/VR场景化购物服务，增强新型消费体验。

2023年11月3日，北京商务局发布《关于支持商圈品质提升项目公示的公告》，其中包括两个创建智慧商店项目，西单大悦城创建智慧商店项目便是之一。科技赋能，传统商圈和商店数字化、智能化转型与协同化发展，为消费者提供便捷舒适、多元融合、精准高效、放心安全的消费环境，更好满足人民日益增长的美好生活需要。

王府井商圈

王府井商业区位于东城区长安街与中轴线交汇处，南起东长安街，北至五四大街、东四西大街，东起东单北大街、东四南大街，西至南河沿大街、北河沿大街，总占地面积166公顷，总建筑面积396万平方米。该地区历史底蕴深厚、文化资源丰富，王府井步行街是全国示范步行街，也是享誉中外的首都商业金名片。

2017年以来，王府井立足全国文化中心和国际消费中心城市建设，发挥文化底蕴优势，积极探索传统商圈转型升级的模式和路径，不断推动业态升级、提升环境品质、释放“王府井”文化IP价值，塑造独具人文魅力的国际一流步行商业街区。

1.“一店一策” 传统焕新

“一店一策”策略，即根据店铺自身区位、物业、客群等客观条件，确定转型升级的方向和路径，因地制宜做好经营要素的互动与组合，重塑自身经营优势与能力，打造独特的商业属性和消费记忆点，实现可持续发展。

除了中高端零售旗舰项目王府中環、世界级拍卖和藏品展示中心嘉德艺术中心、拥有百年历史的吉祥戏院，位于CBD中心区的贵友大厦焕然“三新”升级为“新贵派、新食纪、新聚场”，打造集文化、健身、餐饮为一体的社交平台……王府井现有传统百货门店正持续推进一店一策转型，优化经营内容，深化调整和运营组织，进一步夯实多元化发展。

2.传统文化 新新国潮

消费空间和文化底蕴如何链接？打造风格统一、尺度亲切的步行街消费空间，凸显中国照相、四联美发、吴裕泰、盛锡福等老字号店铺文化特色，提升王府井步行街南门户品质。“国潮”和“购物中心”会是怎样的化学反应？作为国内首个新国潮购物中心的王府井喜悦项目，预计将于今年年底亮相。项目致力于打造新国潮先锋策源地，希望成为王府井大街的又一新地标。一个为年轻人度身定制的商业品牌，应该满足怎样的想象？位于大兴区南四环外的王府井奥莱UP TOWN，是王府井奥莱体系特别推出的年轻力品牌，创新提出“元气奥莱”这一商业定位。围绕年轻+、奥莱+、运动+、成长+、美食+、健康+、夜宴+七大核心体验，目标构建一个充满活力能量、不断向上生长的奥莱项目。

加强风貌治理，突显文化特色，呼应消费新趋势，王府井展现了大型商业零售的新可能，带给消费者不一样的“商场体验”。

3.智慧商街 未来已来

2022年11月发布的《北京市商业消费空间布局专项规划（2022年-2035年）》指出，北京市将以王府井为抓手打造千亿规模商业消费集聚区，将王府井步行街打造为独具人文魅力的国际一流商业街区与“商业+旅游+文化+科技”深度融合的消费新地标。2023年11月，北京商务局发布《关于支持商圈品质提升项目公示的公告》，其中包括王府井百货大楼创建智慧商店项目。

提升公共服务水平，智慧商街初见成效。率先实现街区5G全覆盖，支撑AR试衣镜、送货机器人、云逛街等智慧场景应用。实现大数据一期系统试运行，全量、即时、动态、精准分析街区客流、运行、管理等数据。

数字化转型，迈近国际一流步行商业街区。作为国内第一个以步行街为主体推出的官方小程序，“魅力王府井”小程序既可为中外游客提供导览等作用，让人未踏入商街，便已知商街全貌；也助力王府井大街成为“线上线下融合的数字化商业街“。同时，王府井大街还通过智能电子屏幕的用户交互体验升级，让商业街、线下商户、用户三者实现串联，整体提升整条商业街的营销数字化能力。