老字号“潮”前看 同仁堂首旅联手破圈

近期，北京同仁堂集团与首旅集团深化跨界合作，双方以“药食同源”中医药养生文化与京味儿餐饮文化为核心，合力打造文商旅融合式消费新场景，有效促进消费升级。

一是创新产品供给，焕发老字号活力。聚焦“老字号”创新，双方发挥文化共鸣与能力互补优势。全聚德集团以“中轴食礼”为载体，联合同仁堂旗下企业，推出包含酸梅汤、桑伏茶等20款健康饮食品的礼包。通过联合展销与沉浸式体验活动，激活百年品牌价值，实现共赢发展。

二是拓展文商旅场景，深化沉浸式体验。合作重点向文商旅场景延伸，在北海公园仿膳饭庄，结合“琼岛春阴”、九龙壁、白塔等景观及同仁堂“冠心苏合”药香名方，共同打造“仿膳香礼”系列产品。冷香、燃香等香礼与仿膳美食茶点相得益彰，复现宫廷文化韵味，成为文商旅消费新亮点，广受市场青睐。

三是打造“国潮盲盒”，提升消费能级。联合推出高艺术性与收藏价值的“同仁堂四季酒·北海公园×仿膳饭庄百年纪念款”礼盒。产品以北海四季风光为主题，采用景德镇烧制云海龙纹瓷瓶，铭刻“1669”（同仁堂创立年）或“1004”（景德镇得名年）款识，巧妙融合中医药文化、皇家园林与陶瓷工艺，显著提升消费层次与吸引力。

通过开发特色产品、构建多元场景，有效引导和满足了消费者对健康、文化、品质生活的消费需求，实现了消费升级与协同发展，为老字号创新和首都文商旅融合提振消费探索了新路径，助力首都经济社会繁荣。