2025年3月4日，2025柏林国际旅游交易会（ITB）在德国柏林盛大开幕。文化和旅游部组织北京、上海等12个省市联合组成中国馆。
为了把北京丰富的世界级文旅资源推介到海外，北京市文化和旅游局联合中国国际旅行社总社有限公司、中青旅国际旅游有限公司、北京龙润国际旅行社有限公司、北京峰景国际旅行社有限责任公司、北京古北水镇有限公司、北京春秋旅行社有限公司6家入境游企业共同参展，“你好，北京”文旅海外推广形象精彩亮相。
柏林国际旅游交易会自1966年始办以来已发展成为国际旅游界最为重要的展会之一，被誉为国际旅游业的“奥林匹克”。本次交易会规模创纪录，有来自180个国家和地区的12,000余家展商，覆盖全产业链。北京市文化和旅游局以此为契机，联合6家重点旅游企业参展，通过展台展示、视频播放、非遗互动、美食体验、企业洽谈、接待当地主流媒体采访、参加“未来旅游发展趋势”论坛演讲等多种场景，全面介绍北京的旅游产品和旅游便利化措施，充分利用柏林国际旅游交易会平台，吸引更多的世界游客前往北京体验拥有最多世界文化遗产城市的魅力。
北京市文化和旅游局发挥平台和资源优势，联合6家入境游企业，推出丰富多元的北京入境旅游产品组合，形成北京文旅海外宣传推广合力。中国国际旅行社总社有限公司推出多条包括北京在内的中国长线产品；中青旅国际旅游有限公司重点宣传以家庭游为目标市场的北京亲子产品；北京龙润国际旅行社有限公司精准定位游学市场和短期商务旅行；北京峰景国际旅行社有限责任公司推出的入境中国长线产品，以北京为核心，更加突出文化体验；北京春秋旅行社有限公司重点打造以北京美食体验、音乐艺术、健康养生等主题入境旅游线路；古北水镇重点推介古镇文化、酒店、夜长城等多项旅游资源。丰富多元的入境旅游产品充分展示了北京旅游新特色新面貌，吸引了络绎不绝的各国参展旅行商前来洽谈。
现场发放了北京入境旅游产品手册、240小时过境免签折页、北京旅游攻略等宣传品，北京展台前气氛热烈，外国客户互动踊跃，景泰蓝手工制作，故宫文创互动，北京美食体验、北京中轴线建筑拼图等活动颇受参展旅行商的喜爱。
北京市文化和旅游局班子成员、二级巡视员常林出席了中国馆开馆仪式。在展会上，常林与万事达卡全球执行副总裁、公共部门全球负责人Nicola Villa进行了工作会谈。北京市文化和旅游局与万事达卡于2024年签署第三轮合作备忘录，利用北京市文化和旅游局官方渠道以及万事达卡“无价”平台开展了“无价北京”和“长城好汉”等联合推广活动。此次会晤，双方就持续为来京国际游客提供便捷无忧的入境消费体验，利用国际展会渠道开展联合营销，吸引国际游客到北京旅游等方面继续深化合作。
北京市文化和旅游局鲍红参加柏林国际旅游交易会“未来旅游发展趋势”主题论坛，就北京市紧抓240小时过境免签等政策机遇，利用全市入境游工作推进机制，持续提升入境游产品国际吸引力、国际传播力和城市服务全球影响力，推动建设国际一流旅游城市和全球旅游目的地做专题发言。
为助力中国参展省区市在2025年ITB柏林国际旅游展上的推广，中国驻法兰克福旅游办事处积极拓展德国主流媒体渠道，推动中国旅游资源在德国的传播。从2月17日开始，德国柏林电视台（TV Berlin）等多家电视台正式启动中国旅游宣传片播放计划，为ITB展会进行预热造势。包括北京在内的12个参展省区市的旅游宣传片陆续在该栏目中亮相。其中，在法兰克福机场的非申根区，一块弧形广告屏宛如一扇通往中国的“视觉窗口”，“你好！中国”宣传片以及北京等中国12省区市旅游宣传片全天循环播放，带领德国观众沉浸式体验中国丰富的旅游资源。此次参与联合宣传计划的电视台放送范围覆盖德国首都柏林、第二大城市汉堡等头部重镇及德国南部核心区域，可送达约850万户本地观众，全方位提升中国文旅在海外的影响力。展会现场，德国柏林电视台等多家媒体到北京展台进行采访，多角度向欧洲市场介绍北京最新的入境游资源，以吸引更多的欧洲游客到访北京。
北京市文化和旅游局以政企合作、目标同向、协同联动的方式，多举措支持帮助参展的入境旅游企业创新产品，拓展市场，围绕“吃住行游购娱”全链条，着力提升国际化服务品质，推动服务领域外语便利化、开展酒店等服务行业标准化培训、为入境游客提供兑换、支付、使用现金等便捷服务，在巩固提升北京刚需旅游景区景点的同时，不断丰富优化扩大入境旅游产品线路，让入境游客感受北京的自然之美、历史之美、人文之美和现代之美，做到北京旅游常旅常新，持续提升在京旅游的体验感、获得感、满意度和首都北京国际旅游形象。
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