北京文旅生活季丨缤纷暑期趣北京，让我们一起回味“京”彩瞬间

“缤纷暑期趣北京——北京文旅生活季”活动于7月9日举行启动仪式，持续至8月31日，覆盖整个暑期。活动期间，推出八大系列主题活动。按照“每周一主题，周周有亮点”的模式，陆续发布多条主题旅游线路、推荐特色景区、亲子游特色村、暑期必逛博物馆、暑期精品演出等。以暑期文旅资源路线、点位为基础，通过新媒体宣传，形成丰富多样的线上线下主题活动，进一步丰富暑期文旅市场，创新暑期文旅互动方式，拉动暑期文旅新消费。

“缤纷暑期趣北京——北京文旅生活季”活动在各类媒体上获得高度关注，共吸引超过17万条报道的提及与转引，平均传播速度达19000余条/周，信息流动高效稳定，新华网、中国网等161家中央、市属及地方媒体积极参与报道。

活动期间，以聚焦长城新玩法新体验、骑游北京、演艺之都等为主题，组织系列线下达人探访活动，并拍摄制作VLOG视频进行重点宣推。各平台达人VLOG视频曝光量累计超1743万。

活动在新浪微博运营话题12个，全网话题阅读量超4.2亿，讨论量超37.8万。其中，主话题#北京文旅生活季#阅读量超3亿，互动量超70万，讨论量21.9万，带动超1300篇公众原创；收获#北京文旅生活季##月光下的北京夜游推荐指南#全国热搜2次，同城及旅游热搜9次。“文旅北京”政务新媒体宣传矩阵累计发布相关推文185篇，阅读量超5584万。

▼活动亮点▼

北京文旅生活季

新浪微博联动达人、蓝V组建北京文旅新媒体宣传矩阵，超300人次达人参与话题讨论，其中百万级达人35位，最高粉丝量达千万级。超240次蓝V参与话题讨论。媒体KOL凭借其文旅领域的专业性及广大的粉丝基础，为活动的传播注入强劲动力，进一步拓宽了活动宣传覆盖面。

北京文旅生活季

7月9日，于金海湖碧波岛举办“北京文旅生活季”启动仪式，现场发布暑期八大系列主题活动和各类优惠措施，推介“巡游北京”“月光下的北京”主题活动，并发布“新时代新北京新十六景”评选活动。此外，还举办了消夏市集、消夏音乐会等精彩内容，展示北京礼物、非遗技艺和各区优质文旅资源。启动仪式新闻画面在王府井、世贸天阶等城市商圈和交通枢纽户外大屏，以及6000余台楼宇电视持续滚动播出，掀起“缤纷暑期趣北京”的热潮。

北京文旅生活季

邀请微博大V“大鼓楼”聚焦长城新玩法新体验，深度挖掘整合文旅资源，拍摄制作5部长城主题VLOG作品，展示低空飞行看长城、夜游长城、长城周边骑行线路、长城文创、特色住宿等“吃住行游购娱”全要素长城主题新玩法，带动市民、游客探访长城古迹。

北京文旅生活季

结合“双奥文化体验游”主题板块内容，开展“北京文旅生活季”奥运主题集章打卡活动，在北京礼物·双奥主题店、北京奥运博物馆、第五届“8·8”北京体育消费节北京文旅展位三个点位设置集章处，以“集章式旅游”的方式，将线上打卡、线下集章结合起来，吸引千余位市民游客参加，感受“双奥之城”的魅力。