首展密集进京！暑期，北京各商圈开启文旅新体验

“神偷奶爸4”北京首展亮相东方新天地、NBA巡回主题展落户颐堤港、动漫快闪店开进西单大悦城……今年暑期，各类首展亮相京城商圈，为市民和游客带来商文旅体融合的消费体验。

暑期来临，不少萌娃跟随家长来到王府井，感受百年金街的韵味。在东方新天地，刚刚开展的“神偷奶爸4”北京首展成为孩子们的乐园，电影中的特工基地被“搬”到商场，配合原声背景音乐，氛围感十足。现场还设置了互动环节，人们可以化身“特工”，参与具有挑战性的游戏项目，深度体验电影情节。此次展览还从商场延伸到了王府井大街上，醒目的互动打卡点出现在街区中，吸引游客们驻足拍照。

“孩子特别喜欢篮球，所以带他来打卡NBA主题展。”在颐堤港，市民杨女士正带儿子沉浸式体验篮球乐趣。随着NBA《全情投入》巡回主题展全球首展亮相，这里成为篮球爱好者的聚集地。1200平方米的超大中央展厅内，设立了14个不同主题的沉浸式体验空间，让球迷们感受篮球文化与数字科技、潮流艺术的巧妙连接。

走进NBA球员更衣室，球迷们可以看到比赛照片和奖杯，感受运动员的辉煌时刻。透过环绕式视频，还可以穿越时空，目睹NBA主教练们带领团队运用科学的攻守战术，以智取胜。来到技巧挑战区，体验者可以像篮球运动员一样，全情投入接受挑战。结束旅程后，还可以在NBA特许商品零售商店体验购物乐趣。

“在西单找到了我童年的回忆！”傍晚，“90后”高然和闺蜜在西单大悦城邂逅了“樱桃小丸子”。暑期，“小丸子·人累拯救计划期间限定快闪店”华北首站开进商场，首发数百款官方授权的樱桃小丸子周边文创产品，吸引一众粉丝。

记者了解到，今年，西单大悦城已启动持续整个夏天的“盛夏动漫季”，引入全国首展、华北首展等近20场活动，为二次元、动漫潮玩等爱好者提供一处假日“破次元”目的地。其中，7月25日起，日本知名动画公司东映将携龙珠、数码宝贝等经典IP亮相，带来400多款商品。

除了首展进京，不少首店也将在暑期开业。国潮少女品牌MASOOMAKE全国首店、寿司郎北京首店、泰兰德北京首店等一批新店将陆续亮相。随着“2024全球首发节”的持续开展，北京首店首发经济将释放新活力。