2023年5月，北京市文化和旅游局主办的北京市演艺服务平台首次推出15家演艺空间培育项目。大麦新空间以沉浸式戏剧演出形式将戏剧与艺术融入商业环境，相较于传统戏剧形式，沉浸式戏剧在演出内容、观演模式和消费模式等方面进行了创新。大麦新空间不仅是沉浸式戏剧的演出场地，还定期举办剧本朗读、戏剧工作坊、讲座等公共艺术活动，同时与新隆福合作推出艺术家召集计划，为华语地区青年艺术创作者提供展示舞台。
01 选址传统老街区，打造文化新空间
2022年11月，北京市东城区隆福文化街区隆福大厦东侧一层，大麦旗下首个演艺新空间“大麦新空间”开业，该空间每场演出可容纳140余名观众。
“大麦新空间”所在的隆福寺地区历史悠久，2012年启动风貌保护和城市更新。隆福文化中心位于隆福大厦顶层，由四座仿古建筑组成，用作展示隆福寺历史文化和举办多元化的公共活动，是隆福寺品牌展示地。从隆福寺地区出发，向南1公里多便是王府井步行街，再沿着东华门大街向西1公里便是故宫。“故宫-王府井-隆福寺”文化金三角是文化产业转化为文化消费的承载地，区域内可实现艺术文化和商业主题的联合推广。
走进大麦新空间，首先映入眼帘的是饮品区，区域内错落有致的摆放着座椅，消费者可以在这儿休憩，点上一杯饮品，安静地聊会儿天。进入剧场，目前驻演剧目《真爱酒馆》中浪漫的小酒馆出现在眼前，座椅围绕摆放在舞台周围，和普通剧场不同，眼前的小剧场充满历史感，舞台从中心圆柱延伸到不同区域的观众座席。该剧设计了不同颜色的座椅，划分为互动表演空间、真爱沉浸区、甜蜜卡座区、独酌吧台区和邂逅看台区等多个观演空间，让观众在观演的同时，能够体验到不同区域在互动中带来的意外惊喜。
02 “戏剧+生活”深受观众青睐
大麦新空间以“戏剧+生活”为核心理念，从演出内容、观演模式和消费模式三个方面出发，打造出现代化的演艺新空间。在演出内容上，大麦新空间以沉浸式戏剧和一些先锋剧目为主，选取观众接受度最高的话剧，以及在年轻观众群体里发展最快的音乐剧，充分抓住观演群体的眼球。在观演模式上，大麦新空间将演员的舞台扩大到了整个剧场，将观众放到一个主动观演的视角里，让演出更具互动性。在消费模式上，大麦新空间融入了现实生活场景，包括在新空间的场地里面做一些衍生产品、一系列与戏剧和生活方式相关的活动，例如爵士音乐会、爱情故事分享会等。“可能这里白天是咖啡厅，晚上是酒吧，人们可以随时来，它不是一个束之高阁、高高在上的剧场，而是一个可以融入生活的文化空间。”大麦“当然有戏”厂牌主理人李婧说。
好的戏剧演出可以凝聚一个街区甚至一座城市，让消费者停留从而带动周边的商业消费，这也是演艺新空间对文旅消费的拓展作用。大麦新空间充分发挥了戏剧对文旅消费的带动效应，已上演的沉浸式互动戏剧《现在开市》和环境式音乐故事戏剧《真爱酒馆》均取得了不错的效果。
此外，为满足市场多元化的需求，大麦新空间在今年9月28日推出了全国首家高清艺术影像专属放映厅，已有多部来自英国国家剧院、皇家莎士比亚剧团、英国皇家歌剧院等高清舞台影像作品，比如《安娜·卡列尼娜》《谁害怕弗吉尼亚·伍尔夫？》《蝴蝶夫人》等在这一放映厅陆续放映，吸引了一批戏剧爱好者打卡，丰富了观众的观影选择。
03 联动周边空间，未来将释放更多活力
未来，大麦新空间将基于“戏剧+生活”的核心理念，从戏剧内容和文化目的地经营两部分着手运营。在戏剧内容上，大麦新空间会持续推出沉浸式戏剧以及品牌特别活动；在文化目的地经营方面，大麦新空间会联动隆福文化街区周边的空间和业态，将文化内容融入街区，吸引更多的人群了解和走进戏剧，实现戏剧观众群体的扩容，释放更多的活力。
“人们来这里可以看戏，也可以喝咖啡、看书，我们希望新空间能成为一种生活方式的延伸。”大麦“当然有戏”厂牌主理人李婧说。（文/李诗睿）
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