长安商场转型社区生活中心

本报记者 马婧  早晨，空气中还带着寒风，复兴门外大街15号门前已聚集了大批居民，他们来见证一位“老朋友”的回归。一场隆重的开业仪式后，长安商场在昨天上午重新打开大门，经过8个月的闭店改造，这位“老朋友”华丽转身，变为社区家庭生活空间。

麦当劳回归 留住童年回忆

上午10点，当商场大门正式打开，早已等候在门口的大批居民迅速涌入商场，各家店铺顾客盈门。

“真的大不一样了，瞧瞧多敞亮！”打小就住木樨地的苏女士再次走进长安商场，拿起手机拍个不停。

29岁的长安商场完成了蜕变。商场一层，咖啡厅和茶饮店亮出明亮橱窗。王府井梦工厂里聚集了北冰洋造型的按摩锤、烤鸭形状的纸抽等一众老北京风格的文创产品。小清新风格的花车和文艺范儿的深山集市散布在中庭，打破了空间的沉闷。

商场面貌焕然一新，但也留住了记忆里的温情。承载百姓回忆的麦当劳餐厅在原址重张，上午刚开业，点餐台就排起长队。

“当时北京第二家麦当劳门店就落在这儿，每次考双百分，爸妈就带我来吃麦当劳，但前些年这家店搬走了。”再次见到麦当劳，苏女士的记忆一下子回到了小时候，在把角儿处乐滋滋吃汉堡的场景还历历在目。“现在日子好了，吃汉堡不再奢侈，但是还能在这儿找到童年的回忆。”苏女士十分感慨。

业态更丰富 继续当起“菜篮子”

让居民眼前一亮的，还有丰富的体验业态。

到了饭点儿，五层的餐饮街区成为最热闹的区域，一边是装修一新的“食字街区”，另一边是各种风格的品牌餐饮，满足亲友聚会、日常简餐等不同场景的需求。四层的“时光造办处”不仅融合了美发、旅行社、甜品等业态，还开来一辆“绿皮火车”供人们打卡拍照。三层的儿童乐园、亲子书店给亲子家庭提供了休闲场所，坐在书店的玻璃窗前，长安街的车水马龙尽收眼底。

“以前基本都是密集的百货，现在环境好了，可逛的也更多了。”吴先生打算和家人在这儿好好过个周末。

玩转潮流的同时，长安商场也兼顾了老百姓最普通的居家需求。长安商场超市继续担任居民的“菜篮子”，老莫面包房、丰泽园、全聚德等老品牌的入驻，进一步丰富了顾客的选择。地下一层还能找到改衣、洗衣、维修等服务，成为居民的“生活驿站”。

一店一策 推动传统百货升级

在短短8个月内完成如此复杂的改造，不少老顾客都颇感惊讶。

记者了解到，长安商场的升级改造，是在本市传统商业“一店一策”的政策下进行的。企业和相关部门齐心协力，推动传统百货顺利转型升级。今年，市商务局针对10家试点商场开启“一店一策”转型计划，一批上世纪90年代初建立的传统百货店纷纷开始调整改造，以适应消费者的新需求。

作为试点企业之一的长安商场重新调整定位，变身“社区商业+奥莱商品”模式运营的“U生活中心”。调整改造中打破传统百货的经营形态，由单一购物向休闲消费、体验功能、亲子功能转型，布局了社区生活相关的衣、食、住、行、娱5大功能、14类社区生活服务设施，涵盖居民物质、文化、生活等多样需求，其中社区服务功能占比46%。

在首批试点企业“一店一策”改造升级过程中，市、区政府的相关部门也给予大力支持。规划、建设等部门在项目外立面改造、内部结构调整等方面加快审批速度，市商务局等部门共同搭建服务平台，推荐国际化的零售服务商、顶尖的零售商和新零售企业与传统商场对接，支持试点企业在业态上多样化、品质化发展，支持知名品牌在试点企业中选址推广，提升品牌引进效率。市商务局还会同市财政局研究制定“一店一策”改造升级财政金融支持政策，引导传统商业企业主动升级。

明年，还将有一批传统百货迎来集体转型。市商务局相关负责人介绍，顺义区国泰百货目前正在闭店装修，预计明年3月开业，赛特、蓝岛等正在研究升级转型方案，拟于明年3月闭店改造，明年年内重新开业。

本报记者 邓伟摄