榛果民宿正式更名为“美团民宿”

北京商报讯（记者关子辰）在民宿短租平台迎来上市窗口期之时，美团旗下的榛果民宿也欲发力市场。10月12日，美团公开了最新的业务动作，“美团榛果民宿”正式更名为“美团民宿”。据悉，除了品牌名称变化之外，美团民宿原组织架构、运营模式和业务方向均保持不变，同时冯威赫仍将作为该品牌业务负责人，向美团点评高级副总裁、到店事业群总裁张川直接汇报。在业内人士看来，美团民宿未来将借势美团的流量，谋求更大的市场份额。

据美团民宿业务负责人冯威介绍，据冯威赫介绍，此次改名的主要目的是“提升品牌认知，助力业务发展”。“自上线以来，美团渠道一直是美团民宿业务最大的流量来源，这也意味着，多数用户都是先对美团有认知，继而对美团榛果民宿产生认知。改名为美团民宿后，品牌名称将变得更加清晰、简洁、直接，能有效提升用户的品牌认知和记忆度，从而带动业务增长。”冯威赫表示。同时，此次改名，也被业内看作是美团点评加大对民宿业务重视程度的一个明显信号。

借助美团的流量支持，美团民宿的发展速度非常迅猛。2018年8月，其全国房源为24万套，房东近6万名，最新数据则为房源72万套，房东数量15万，是一年前的两倍多。今年1月，冯威赫在一次数据分享会上称，美团的民宿日均间夜量在2019年的11月、12月超过了爱彼迎。

张川表示：“消费升级大趋势正在为住宿行业注入更多活力，民宿的兴起是住宿需求多样化的结果。美团民宿将和美团酒店一起，为消费者提供丰富的、性价比高的住宿服务和产品，满足消费需求，帮助大家生活更好。”

虽然美团民宿快速扩张，并有赶超行业内巨头之势。不过，业内人士也指出，当前民宿市场盈利并不稳定，各家也都处在高速扩张期。国际上有巨头Airbnb，国内方面有途家阻击，美团民宿要想进一步扩大市场份额，如果单纯依靠平台，也并不容易，除了借助美团流量，还要在运营上有所突破。