美团公益推动互联网募捐平台多元化发展

伴随着互联网的高速发展，互联网公益在过去短短几年的时间成为了中国公益慈善行业重要的组成部分，通过互联网，越来越多的公益组织和公益项目走进了用户的视野；而凭借信息的广泛传播以及移动支付所带来的便捷捐赠，也让互联网筹款成为了公益组织公开募捐的重要方式，越来越多的公众可以简单、便捷地参与公益，完成爱心捐赠。数据显示，仅2017年，互联网筹款总额超过25亿元人民币，捐赠人次突破62亿，其影响力可见一斑。

2018年，根据《中华人民共和国慈善法》、《公开募捐平台服务管理办法》有关规定，民政部社会组织管理局组织开展了第二批慈善组织互联网募捐信息平台遴选工作，经专家委员会评审、相关部门征求意见，并经社会公示，指定了包括美团公益等在内的九家平台为第二批慈善组织互联网募捐信息平台。

美团公益平台是由美团发起、定位于“互联网+公益”的服务平台，致力于通过创新科技，为网民搭建起安全、简单、便捷的公益捐赠渠道，为慈善组织提供均等化的信息发布和统筹服务，推动中国公益慈善事业发展，共创美好生活。

作为通过统一申报、统一遴选后入选民政部指定的互联网募捐平台，在过去的几个月中，美团公益也在不断尝试新的平台运营模式，探索互联网公益的创新发展路径。这其中，美团公益聚焦地方公益的“生活在此，爱在此”便是一个很好的例子。

首次探索地方公益模式

2018年7月19日，美团公益携手中国社会福利基金会梧桐成长计划，共同发起主题为“生活在此，爱在此”的地方公益活动，旨在发挥美团公益所拥有的地方资源优势及中国社会福利基金会的联合劝募能力，助力地方公益组织及本地公益项目更好地发展。据了解，作为地方公益活动的首次探索尝试，首期地方公益活动在重庆和兰州两个城市率先开展，号召当地用户关注并支持身边公益。

为了帮助广大的地方公益组织提升互联网筹款能力，更好进入公众视野，美团公益联合中国社会福利基金会梧桐成长计划，一方面依托后者5年多的联合劝募实践经验，为地方公益组织提供包括公募平台、筹资培训、筹资产品和方案设计推广等系统性支持，实现公益组织自身筹款能力的有效提升；另一方面，凭借美团自身“本地生活服务”所具备的地方站优势，将资源下沉，让不同城市的用户在日常消费场景中看到当地的公益组织及公益项目，并为其支持的项目完成爱心捐赠，探索“生活在此，爱在此”的地方公益新理念。

作为美团公益上线后的首次探索尝试，本次地方公益活动以专题形式在重庆、兰州两个城市上线，上线项目均为重庆、兰州当地公益组织发起或在当地开展的公益项目，并由中国社会福利基金会审核认领。此次活动期间，重庆、兰州用户均可通过美团APP点击活动入口进入专题页面参与，其他城市用户可通过将美团APP定位切换到重庆、兰州两地，便可以进入专题页中查看详细内容。

16个城市同步地方公益

2018年9月5日，时值中华慈善日，美团公益在北京、上海、广州、深圳、南京、武汉、龙岩等16个城市同步发起“生活在此，爱在此”地方公益行动，号召用户关注身边公益需求并积极参与，携手慈善组织和爱心企业，共同宣传推广公益慈善文化。

此次“生活在此，爱在此”地方公益行动，美团公益发挥美团平台城市站资源优势，携手中国社会福利基金会、阿拉善SEE基金会、上海联劝公益基金会、陕西省慈善协会、湖北省红十字基金会、深圳市壹基金公益基金会、成美慈善基金会、深圳市关爱行动公益基金会、江苏省老龄事业发展基金会、北京新阳光慈善基金会、四川省红十字基金会共11家公募慈善组织，在16个活动城市采取“一城一项目”的方式，与北京音画梦想社会工作事务所、上海绿洲公益发展中心、北京新民社会组织能力建设促进中心、福建省助困公益协会等在地公益机构合作，上线具有地方属性，解决地方社会需求的公益项目，涉及留守儿童、 教育助学、扶贫济困、环境保护等领域，并将其精准推送给不同城市的公众。

此次活动期间，上述16个城市用户可以通过美团APP启动图及平台内消费支付多环节看到活动专题页，让用户在浏览或购买生活服务的同时，关注并了解身边公益需求，并通过随手转发或爱心支持，助力地方公益事业发展，推广公益慈善文化。

为了号召更多用户参与，深圳、南京、太原、龙岩四城的用户在该城市活动页面选择分享后，还可以获得中深（深圳）健康产业投资发展有限公司、英伟达（NVIDIA）、南京水秀苑大酒店有限责任公司三家爱心企业提供的每笔1.5元-5元不等的爱心配捐（每位用户均可获得一次企业配捐），让爱心分享成为对身边公益坚实的助力。

此外，猫眼娱乐通过“打榜捐”的形式参与本次活动，号召粉丝通过为明星签到“打榜”的方式参与公益，活动结束后，猫眼娱乐又以榜单第一名明星名义向广州上线的中国社会福利基金会银龄守护计划项目捐赠善款用于帮助中西部地区贫困老人改善生活状况。

让公益触及你我

在不断探索公益新模式过程中，美团公益正在尝试让公益走进生活、关系你我。让公益不再单纯是奉献爱心，帮助他人，而是变成满足自身需求，解决与自己有关的问题。如世界粮食日，美团公益携手联合国世界粮食计划署发起“行动造就未来——均衡膳食，共享健康”，是希望通过平台触达用户的能力，呼吁更多人真正关注自身营养现状，通过均衡膳食理念倡导的方式让公众更健康地生活。并由己及人，去关注并支持正处于营养困境中的贫困地区儿童，共享健康。

互联网公益任重道远

据《慈善蓝皮书：中国慈善发展报告（2018）》数据显示，截至2017年，我国社会组织数量突破80万，其中社会团体37万个，社会服务组织42万个，基金会数量达6322家；2017年接受社会捐赠总量达1558亿元人民币。总体而言，我们的慈善事业取得了快速发展，但在不同地区，公益慈善事业发展水平以及社会资源分布存在不均衡的问题，与西方发达国家相比，我国慈善组织募捐主体数量及募集资金体量等方面也存在一定差距。

作为民政部公布的第二批慈善组织互联网募捐信息平台，美团公益平台旨在发挥自身地方资源优势，为慈善组织提供互联网募捐信息发布服务的同时，为地方公益组织及在地公益项目提供更多资源支持，推动地方事业发展；并通过生活服务领域多场景触达能力，将公益慈善融入到网民的日常消费行为中，让用户通过最简单的方式，安全、便捷的参与到公益事业中来。

事实上，美团公益希望发挥平台能力，为慈善组织提供互联网募捐信息发布服务，更为在地公益机构及地方公益项目搭建一个让城市公众关注、了解的新窗口，让解决地方实际需求的公益项目走进当地公众的视野，并获得公众的认可和支持。让公益更简单，让城市更温暖。