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购物中心艺术展如何驱散疲劳感

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  • 北京商报网

在被山寨展抢滩、围剿后,风靡韩国、香港的玫瑰灯海园(Light Rose Garden)展览终于登陆内地市场。在成都IFS七层雕塑庭院,2.5万支LED白玫瑰花及两朵粉色玫瑰组成的花海展出。从吸睛利器到购物中心标配,扎堆的商业艺术展该如何保鲜?山寨展层出不穷,尽管在一定程度上消费者已出现审美疲劳,但购物中心运营者却未削减投入依然执着。

犹如在韩国东大门与香港维港展映后,玫瑰灯海园在成都IFS的亮相依然保持着较强的吸引力。不过,在此之前,川渝一带已有多个类似展览出现。与过往展览中,LED玫瑰花仅作为简单物料不同,此次展映的原创玫瑰花海有很多细节感。

九龙仓中国置业有限公司总经理(营运)侯迅介绍道,在成都IFS的玫瑰灯海园,展出的LED玫瑰都经过特殊设计,高度、花瓣数量、朝向、排列密度、高低层次等有很多细节讲究。侯迅表示,山寨展览可能会模仿出大致的样子,但一场高品质的艺术展投入费用很高,粗制的山寨展览会缺失很多细节感。

玫瑰灯海园的原创团队韩国PANCOM代表金容培表示,玫瑰灯海园在设计时最想还原的是艺术装置的自然美,LED玫瑰花也可以有真花的动态美感,为了把艺术装置做得自然化投入了很多资金。对于原创团队来说,被侵权的确感到很遗憾,但欣慰的是他们能够最先创造出这一场景并被观展者认可。

实际上,好的艺术展并不单纯是将艺术装置展出,需要多维度考虑,比如与城市景观结合,与民众的互动性,与购物中心目标客群是否契合等。侯迅表示,成都IFS每年对商业艺术展的投入不菲,对于商业艺术展的引入与运营已经可以被视为运营一个品牌。不过,与从品牌身上盈利不同,商业艺术展本身未必可以带来对等的收益,但通过高品质的展览可以帮助购物中心与消费者共同打开眼界。

被重新包装的艺术展走近购物中心后,缩短了过去美术馆、展览馆中的展品、展览等与大众的距离感。侯迅表示,购物中心拥有庞大的客流量,但这群人中可以到美术馆里看展的人数有限,而当艺术展被搬到购物中心后,看展和接受艺术熏陶变成了潜移默化的过程。尽管从目前来看,很多消费者还分不清哪个是原创展览,山寨展览与原创展览到底有什么区别,但有了长期的艺术感知后,消费者对艺术展览的接受度将被抬高,山寨展览的空间也将被挤压。

近两年,一哄而上的商业艺术展消耗了很多年轻人的热情,未来几年购物中心主题展览将进入新阶段。购物中心将在把握目标客群需求的前提下,对引入的展览进行提升。目前,营销展览行业逐渐走向成熟,购物中心引入展览难度变小,但需要筛选适合自己的展览。艺术展未来还会深度走入购物中心,但购物中心不能单纯引入展览制造一时轰动,还需要解决商户联动的问题。主题展吸引客群要与购物中心契合,在与商户联动时指向性要明确,这样展览期间商户销售额才能有较大幅度提升。

  • 编辑:崔翠
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