内地主题公园游迎黄金年代

本报记者 潘福达

香港迪士尼公园近日公布的业绩报告显示，2016财年净亏损1.71亿港元，为连续第二年出现亏损，较上一年度亏损扩大了2300多万港元。

作为内地游客心中的游乐天堂，香港迪士尼曾是当地必玩的地标性景点，但近两年经营惨淡。反观上海迪士尼、长隆马戏团等内地主题公园，却是客流如织，还带动了区域旅游经济的增长。市场预测，随着内地主题公园的火爆，中国有望在2020年前超过美国成为世界第一大主题公园游市场。

被上海迪士尼“抢风头”

香港迪士尼乐园于2005年开园，但却迟迟未能盈利。这与这座乐园游乐面积太小，对观光客缺乏吸引力不无关系。然而，情况在2012年突然发生了大反转：2012年度香港迪士尼业务收入较上一年增长达18%，实现了自开园以来首次年度纯利，达1.09亿港元。此后的两个财年，香港迪士尼乐园的业绩节节攀升，但很快又再度陷入亏损泥潭。

值得关注的是，2016年，香港迪士尼入场人次仅有610万，其中本地及内地旅客人数均出现跌幅，两者分别较上年下跌约10%及20%。从盈亏变化来看，内地游客数量的增减起到了关键作用，显示上海迪士尼开园分流了大部分的“真爱粉”。

上海迪士尼在运营初期的4个月中，接待了400万游客，预计年接待客流量可达1000万人，远高于香港迪士尼入场人次。有统计数据显示，去上海迪士尼游玩的人均消费约为2000元/天，这个数字是上海春节黄金周游客人均消费的2倍，已经与部分亚太线出境游的消费水平相当。

全国冒出2700个主题公园

为了挽回低迷的客流，香港迪士尼乐园在去年“双十一”曾推出特价门票以及酒店入住套餐，即使在春节期间，仍有相当不错的折扣产品。但前有上海迪士尼，后有珠海长隆马戏团，香港迪士尼依旧如坐针毡。

常看电视的观众会发现，近一两年来，多个主题公园纷纷刷存在感，打起了节目冠名和广告大战，长隆和方特甚至还把综艺节目的录制地点搬到了自家场地。国内本土主题公园如长隆、宋城、华侨城、方特等，凭借自身文化特色都有着不俗成绩。携程、驴妈妈、途牛等多家旅游平台数据显示，主题公园游成了节假日旅游的新热点。一家人在周边就能畅游主题公园，不必舍近求远奔赴香港。

“中国已形成了主题公园三大区域板块，包括以北京环球主题公园及度假区为代表的京津冀区域，以上海迪士尼为代表的长三角区域，以长隆为代表的珠三角区。”来自2016中国主题公园和度假区峰会的消息称，主题公园在近几年的态势发展越来越热，尤其是在环渤海、长三角、珠三角等区域，目前中国有大大小小主题公园约2700个，预计到2020年，还要新增加64家主题公园。

中投顾问产业研究中心预测，到2020年，中国主题公园的渗透率有望提高到20%，总访问量达2.2亿人次，未来五年主题公园客流量复合增速约为12%。中国预计将迎来主题公园的开发热潮，有望超过美国成为世界第一大市场。

差异化定位成关键

聚集带来区域旅游真金白银。主题公园越来越多，是拼个你死我活，还是共同发展？

“迪士尼主打动画为基础的童话温馨风格，环球影城是关于电影主题的游乐园，欢乐谷则追求年轻时尚刺激。”北京欢乐谷总经理赵小兵说，“差异化竞争带来的是整个旅游市场蛋糕做大，这将是共赢的结果。”

国内主题公园的聚集效应日益明显。例如以“熊出没”出名的华强方特乐园，在全国已经有21家，主要立足于长三角的二三线城市。在建的北京环球主题公园，更将在京津冀协同发展中扮演重要角色。

不过，业内人士分析，各地巨资投入建主题公园，差异化定位将成为抢占市场的关键因素，否则很容易让消费者“审美疲劳”。

内地主题公园正迎来“黄金年代”。最新发布的“十三五”旅游业发展规划明确提出，到2020年，全国旅游直接投资年均增长20%，实现旅游投资总额达到2万亿元，整体旅游业的大发展将为主题公园增添底气。“年轻人主导的消费市场开始喜欢带有体验性的旅游度假方式，而主题公园模式正迎合了市场需求。”中国旅游研究院院长戴斌说，大众旅游、国民休闲游的快速崛起，是主题公园坚实的市场基础。